挑戰

在雙11紛雜的促銷環境中，如何在電商狂歡氛圍中脫穎而出，為美的冰箱爭取更多曝光與流量？冰箱作為高頻使用低頻購買的產品，消費者使用過程中的體驗感并不強烈，如何傳遞美的冰箱品牌及產品優勢

解決方案

以情感溝通為主線，從家庭生活中的“溫暖”情境切入，引發用戶共鳴與熱議；多元化演繹，打破空間壁壘，帶領用戶沉浸式體驗美的冰箱為用戶所創造的“鮮生活”。“冷冷鮮暖暖愛”這一提煉于平凡日常的主題，精準的概括產品功 能與消費者需求之間的關系。同時，打造了一個知冷暖的很有內心戲的冰箱形象。

結果

Campaign推廣期間，系列Social話題一經發出，迅速引爆社交媒體熱議，“雙11為家人買”的倡議直達人心； H5開創式C4D畫風，營造沉浸式體驗，用戶平均停留時間近5分鐘；雙11期間，美的冰箱電商銷售再創新高，以300%的增長率打破銷售記錄。