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        >> 2017-12-21

        挑戰

        在雙11紛雜的促銷環境中,如何在電商狂歡氛圍中脫穎而出,為美的冰箱爭取更多曝光與流量?冰箱作為高頻使用低頻購買的產品,消費者使用過程中的體驗感并不強烈,如何傳遞美的冰箱品牌及產品優勢

        解決方案

        以情感溝通為主線,從家庭生活中的“溫暖”情境切入,引發用戶共鳴與熱議;多元化演繹,打破空間壁壘,帶領用戶沉浸式體驗美的冰箱為用戶所創造的“鮮生活”。“冷冷鮮暖暖愛”這一提煉于平凡日常的主題,精準的概括產品功 能與消費者需求之間的關系。同時,打造了一個知冷暖的很有內心戲的冰箱形象。

        結果

        Campaign推廣期間,系列Social話題一經發出,迅速引爆社交媒體熱議,“雙11為家人買”的倡議直達人心; H5開創式C4D畫風,營造沉浸式體驗,用戶平均停留時間近5分鐘;雙11期間,美的冰箱電商銷售再創新高,以300%的增長率打破銷售記錄。


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