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        >> 2017-12-21

        挑戰

        微信作為用戶規模最大的應用,在拓展老年人用戶規模時發生老年人不會使用微信功能的情況。為改變用戶體驗的強壁壘,需要如何找出突破口?

        解決方案

        將微信事業部研發出的小程序教程作為功能基石,推出真實老年人出演的《聽爸媽說》大片,向年輕人灌輸老年人的核心訴求引發社會關注。一首嘻哈風的《聽爸媽說》,呼應夏天紅透了的《中國有嘻哈》,讓爸媽等老一輩用年輕人喜歡的rap說唱方式,表達他們不適應高科技帶來的困難與期望。熟悉的場景與俏皮的文案,把微信的各個功能都寫進了歌詞里,卻不會讓人覺得生硬,很好地表現出對父母輩的生活狀態和所思所想,因貼近平凡生活而動人。

        結果

        《聽爸媽說》大片上線首日播放過億,內容話題閱讀數破20萬+,助力微信用戶數突破9.8億。


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