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        >> 2020-06-11

         

        挑戰

        奧運會,是一場訴諸全民的盛會。

        亞瑟士作為東京2020奧運會的金牌贊助商,如何激發出每一個普通人的運動精神?

        而在2020年初,一場突如其來的疫情,讓奧運延期了。

        在沒有奧運會的情況下,亞瑟士又該如何傳遞品牌的I MOVE ME」精神?


        解決方案

         1、每個人都可以「I MOVE ME」

        我們發現,奧運選手們所經歷的挫折和不屈,和每個普通人都是一樣的。

        因此,品牌大片不再宣揚奧運選手們的“神話”,而是關注他們的日常,回顧他們的過去,甚至贊美他們的失敗。從而鼓勵每個人都可以,都應當「I MOVE ME」。

        2、奧運延期了,但「I MOVE ME」的精神永遠都在

        雖然突如其來的疫情,讓期盼已久的奧運會延期了。

        但是亞瑟士仍選擇在3月8日女王節,讓競走冠軍劉虹為時代女性發聲。

        5月4日青年節,鐵人三項國家隊的三位小運動員,為年少的夢而發聲。


        結果

        I MOVE ME系列片,激發了每個人心中的運動精神。

        I MOVE ME劉虹篇,朋友圈瀏覽量超383萬次,互動量達1.7萬以上。

        I MOVE ME鐵人篇,朋友圈瀏覽量超400萬次,互動量達1.3萬以上。

        大家紛紛在評論區為運動員們加油鼓勁的同時,也分享了自己的運動故事,讓「I MOVE ME」精神不斷傳遞下去。


         

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