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        >> 2020-12-29

        洞察:

        追求愉悅是每個人的基本需求,也是每個人擁有的權力。但是中國女性因為身負的社會、家庭責任,慢慢的將愉悅變成一件微不足道的事情。特別是在2020年,受到新冠疫情的影響,變得更加困難,我們需要一種力量,來重啟世界。

         

        解決方案:

        作為一個為女性傳遞愉悅的品牌,德芙相信,愉悅就是力量,德芙支持每一個人,即使面對阻礙或偏見,仍能夠優先選擇做自己喜歡的事。因此從行業入手,我們關注到了疫情之下低迷的電影業,電影行業存在普遍的性別落差:女性從業者明顯少于男性,為鼓舞女性,德芙招募一支全女性制作班底,共同創作首支女性愉悅大電影、共享愉悅,將愉 悅的力量傳遞給更多人,

        Step1:招募愉悅

        聯手抖音發起愉悅主題共創大賽,由周冬雨在抖音平臺號召更多的人分享愉悅時刻,邀請全民共創,一起參與德芙愉悅大電影,同時聯手新片場,招募電影制作團隊人員

        Step2:傳達愉悅

        多渠道進行大電影首映,微信、微博、抖音、B站等平臺,同時聯動天貓平臺進行直播,實現品效合一

        Step3:深化愉悅

        -       在抖音平臺,將德芙的logo變成專屬的愉悅符號,開啟一場絲滑笑容挑戰賽,號召受眾共同參與愉悅大狂歡

        -       德芙賬號入駐B站平臺,發起“官方絲滑 更為愉悅”主題大賽,邀請各大UP主與德芙首個二次元形象“德芙娘”聯動,開啟絲滑愉悅大賞,覆蓋GenZ,深入傳達品牌理念

         

        結果:

        愉悅三部曲之后,此次品牌重塑成功夯實了德芙的行業地位,將品牌更加年輕化,也將愉悅至上的理念傳遞給更多中國女性

        -       首創品牌x抖音電影共創模式,短短10天內收獲1.6萬+共創投稿,視頻瀏覽量超7億。項目期間,德芙藍V共漲粉近7萬,德芙榮登抖音品牌熱DOU棒食品飲料類目TOP.1

        -       整部電影瀏覽量高達1500萬,更有大量UGC產生,在社交平臺,德芙繼絲滑之后再創金句“巧克力變巧克力之前,都是苦的”


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