洞察：

追求愉悅是每個人的基本需求，也是每個人擁有的權力。但是中國女性因為身負的社會、家庭責任，慢慢的將愉悅變成一件微不足道的事情。特別是在2020年，受到新冠疫情的影響，變得更加困難，我們需要一種力量，來重啟世界。

 

解決方案：

作為一個為女性傳遞愉悅的品牌，德芙相信，愉悅就是力量，德芙支持每一個人，即使面對阻礙或偏見，仍能夠優先選擇做自己喜歡的事。因此從行業入手，我們關注到了疫情之下低迷的電影業，電影行業存在普遍的性別落差：女性從業者明顯少于男性，為鼓舞女性，德芙招募一支全女性制作班底，共同創作首支女性愉悅大電影、共享愉悅，將愉 悅的力量傳遞給更多人，

Step1：招募愉悅

聯手抖音發起愉悅主題共創大賽，由周冬雨在抖音平臺號召更多的人分享愉悅時刻，邀請全民共創，一起參與德芙愉悅大電影，同時聯手新片場，招募電影制作團隊人員

Step2：傳達愉悅

多渠道進行大電影首映，微信、微博、抖音、B站等平臺，同時聯動天貓平臺進行直播，實現品效合一

Step3：深化愉悅

-       在抖音平臺，將德芙的logo變成專屬的愉悅符號，開啟一場絲滑笑容挑戰賽，號召受眾共同參與愉悅大狂歡

-       德芙賬號入駐B站平臺，發起“官方絲滑 更為愉悅”主題大賽，邀請各大UP主與德芙首個二次元形象“德芙娘”聯動，開啟絲滑愉悅大賞，覆蓋GenZ，深入傳達品牌理念

 

結果：

愉悅三部曲之后，此次品牌重塑成功夯實了德芙的行業地位，將品牌更加年輕化，也將愉悅至上的理念傳遞給更多中國女性

-       首創品牌x抖音電影共創模式，短短10天內收獲1.6萬+共創投稿，視頻瀏覽量超7億。項目期間，德芙藍V共漲粉近7萬，德芙榮登抖音品牌熱DOU棒食品飲料類目TOP.1

-       整部電影瀏覽量高達1500萬，更有大量UGC產生，在社交平臺，德芙繼絲滑之后再創金句“巧克力變巧克力之前，都是苦的”